Con un grupo alegre de modelos con poca ropa volando alrededor de una fiesta en la piscina emergente, golpeando pelotas de playa y retozando con la música techno de un DJ en vivo, el área de juegos más hiperactiva de Florida dio inicio a una nueva campaña turística apropiada, Es tan Miami , en una reciente tarde agradable en Union Square de la ciudad de Nueva York. El lema es claramente más sobre reforzar la autoridad de la ciudad con infusión latina como el destino preeminente de Estados Unidos para el escapismo que ofrecer algo nuevo o no descubierto. Pero la ironía de la decisión de Miami de redoblar su caricatura hedonista es que la ciudad realmente está emergiendo como un genuino centro cultural con seriedad y profundidad.

En concierto con vecindarios que cambian rápidamente y una revolución culinaria dinámica, una cosecha de nuevos hoteles de lujo (como el nuevo SLS South Beach por Philippe Starck y un puesto de avanzada de El james inauguración en octubre), espacios de arte arquitectónicamente deslumbrantes y un tren de cercanías que conecta el centro con el aeropuerto están cambiando las percepciones. La ciudad conocida por organizar una fiesta alegre está experimentando una dramática reinvención de la sustancia. El canario en la mina de carbón para cualquier metrópolis al borde de un momento cultural es la adición de un edificio curvilíneo diseñado por Frank Gehry a su horizonte. En ese sentido, el Centro del Nuevo Mundo El lugar de artes escénicas debutó este año en el corazón de Miami Beach, la primera contribución de Gehry al paisaje de la ciudad. 2013 verá la presentación de los $ 220 millones Pérez Art Museum Miami en Biscayne Bay, mientras que el estado de la técnica Museo de Ciencias de Miami (MiaSci) está programado para abrir la puerta de al lado en 2015.

A pesar de toda la diversión que ofrece la cultura festiva de Miami a los viajeros de fin de semana, no es exagerado decir que It’s So Miami pronto podría evocar una imagen muy diferente a la que la junta de turismo pretendía inicialmente. ¿Y qué hay de malo en eso?

Nate Storey es asistente editorial en Travel + Leisure.