En una tarde normal de un día laborable, el salón hundido del elegante Hoxton Williamsburg (dobles desde $ 159) vibra con los millennials que trabajan en computadoras portátiles, beben café y pican donas de limón con semillas de amapola del restaurante adyacente Klein's, abierto todo el día. Los accesorios de iluminación vintage del vestíbulo y los lujosos sofás color pastel hacen que el espacio se sienta hogareño y, cuando cae la noche, adquiere un ambiente informal de fiesta en casa mientras los elegantes residentes del vecindario y los forasteros se acercan a cenar. Toda la configuración se siente como el apartamento de su mejor amigo, pero en realidad es una forma evolucionada del lobby de un hotel que invita tanto a los visitantes que anhelan un sentido distintivo del lugar como a los lugareños atraídos por la programación de eventos (música en vivo, paneles y más) que construye un sentido de comunidad.

Establecida en Londres en 2012, la marca Hoxton personifica el surgimiento tendencia microhotel . Después de tomar forma en Europa y Japón, el fenómeno ahora está sacudiendo la industria hotelera en los Estados Unidos (el Hoxton ya abrió una segunda ubicación estadounidense en Portland, Oregon, seguida de Chicago y Los Ángeles) y otras partes del mundo. Las marcas emergentes ofrecen precios bajos al vender habitaciones más pequeñas que el promedio (de ahí el nombre de micro), eliminando servicios comúnmente infrautilizados como gimnasios y racionalizando la dotación de personal. Los mejores de ellos también priorizan un gran diseño, toques de alta tecnología, opciones para comer y beber dignas de un destino, y eventos que atraen tanto a los residentes como a los invitados. Los tamaños de las habitaciones promedian alrededor de 150 pies cuadrados, pero los viajeros millennials y Gen Z (sin niños a cuestas) que visitan centros urbanos, donde la demanda y los precios tienden a ser altos, a menudo planean pasar la mayor parte de su tiempo explorando la ciudad de todos modos. Para estos huéspedes, una ubicación deseable, acceso inmediato a un paisaje cultural vibrante (tanto dentro como fuera del hotel) y precios bajos compensan menos espacio.

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Aunque los microhoteles tienen mucho en común con los híbridos de hotel / albergue de lujo como Yotel y Freehand, se sienten menos como dormitorios universitarios, ya que sus huéspedes no suelen compartir literas. Se parecen más a las marcas boutique económicas como Mama Shelter, que nació en 2008 en París y debutó con nuevos hoteles el año pasado en Toulouse, Francia; Praga; y Belgrado, Serbia, y Ace Hotel, que se inauguró en Seattle hace 20 años. El Jane Hotel, inaugurado en 2008 en la ciudad de Nueva York, fue otro de los pioneros del hotel asequible pero de moda, con una rica historia y un diseño ecléctico que hace que sus cabinas de 50 pies cuadrados inspiradas en trenes de lujo sean atractivas para los jóvenes. conjunto de mentalidad artística.

Pero la ola actual de microhoteles combina precios atractivos, tamaños de habitaciones diminutos y credibilidad hipster de una manera nueva que ha estimulado una afluencia constante de crecimiento, particularmente en Nueva York. En su ubicación de Bowery, con sede en Ámsterdam CitizenM (duplica desde $ 144) canaliza una estética colorida y ultramoderna, que abarca una cafetería en la planta baja, un salón en la azotea con vistas panorámicas de la ciudad y el Museo de Arte Callejero, una enorme escalera de 20 pisos con murales de los mejores artistas callejeros. Las 300 habitaciones tienen ventanas de pared a pared, camas tamaño king con cajones de almacenamiento, sillas Eames y iPads que controlan todo, desde la temperatura hasta las luces. A solo unas cuadras de distancia, en un edificio diseñado por el aclamado estudio de arquitectura Herzog & de Meuron, se encuentra Nueva York pública (duplica desde $ 150) . Abierto por Ian Schrager En 2017, el hotel atrae a los obsesivos de la vida nocturna con tres bares y un espacio de arte que alberga representaciones teatrales interactivas y fiestas de baile impulsadas por DJ. Las habitaciones cuidadosamente diseñadas, la mayoría de las cuales tienen menos de 250 pies cuadrados, cuentan con camas personalizadas con luces de lectura integradas, además de ventanas insonorizadas y cortinas opacas para garantizar un buen descanso. Hoteles en Pod agregado a sus propiedades existentes, tres en Nueva York y una en Washington, D.C., con una ubicación en Times Square (duplica desde $ 129) que alberga el Polynesian, un exclusivo bar tiki de los exitosos restauradores detrás del Grill, mientras Arlo NoMad (duplica desde $ 179) sirve cocina italoamericana en su restaurante Massoni.

El Hoxton planea ingresar a Chicago y Los Angeles , entre otras ciudades, este año; Las próximas expansiones de Pod serán en Filadelfia y Los Ángeles; y Arlo Hotels ya está buscando una segunda ubicación en el centro de Manhattan. Pero el micro movimiento también está llegando a nuevos destinos. Los viajeros a Tijuana, México, pueden quedarse en Una litera (dobles desde $ 48) , donde los coloridos textiles mexicanos resaltan contra los muebles de estilo industrial chic. (One Bunk también tiene una ubicación en San Diego). En la ciudad portuaria de Thessaloníki, Grecia, el modernista (duplica desde $ 104) aporta un toque elegante y minimalista a un edificio de la década de 1920, y en Londres, el hotel Pilgrm, Paddington (duplica desde $ 166) ofrece 73 habitaciones equipadas con artículos de tocador personalizados y colchones orgánicos. CitizenM también tiene ambiciones dinámicas, con planes para hoteles en Copenhague, Shanghai y Kuala Lumpur, Malasia, así como en Boston y Seattle.

Escenas de bares en el hotel Hoxton, París Jacques 'Bar, un pequeño bar de cócteles en el Hoxton, París, atrae a una amplia clientela con sus bebidas de inspiración marroquí. | Crédito: Cortesía de The Hoxton, París

Los incondicionales como Hilton y Marriott se han dado cuenta y están buscando capitalizar la tendencia con proyectos propios. La próxima marca de Hilton, Motto by Hilton, tiene como objetivo abrir en 2020 en varias ciudades, incluidas Londres, Dublín, Boston y San Diego, con habitaciones de un promedio de 163 pies cuadrados. La marca Moxy de Marriott tiene casi 40 hoteles en los EE. UU., Europa y Asia, con 102 proyectos adicionales y 18,798 habitaciones en trámite. El más nuevo: Moxy Chelsea (dobles desde $ 159) , que acaba de abrir en el Flower District de Nueva York con 349 habitaciones, un café italiano, un restaurante, un snack bar en el segundo piso y un bar en la azotea. También tiene quioscos de auto check-in, otro elemento básico cada vez más común entre los microhoteles y una indicación de cómo los hoteles de todos los tamaños pueden innovar a medida que los viajeros buscan experiencias más optimizadas.